بهینه سازی محتوا یک استراتژی ضروری برای صاحبان برند است که به دنبال افزایش رتبه خود در موتورهای جستجو، افزایش تبدیل و افزایش قرار گرفتن در رسانه های اجتماعی خود هستند.
در این راهنما، بهترین استراتژی های بهینه سازی محتوا را که کارایی آنها ثابت شده است را یاد خواهید گرفت.
این همان استراتژی هایی است که ما در سئو آلفا خود استفاده می کنیم و هزاران بازدید در ماه از جستجوهای ارگانیک ایجاد می کنیم.
1. بهینه سازی محتوا چیست؟
بهینه‌سازی محتوا یک روش در دیجیتال مارکتینگ و مدیریت محتوا است که به منظور بهبود عملکرد و موفقیت وب‌سایت‌ها و محتوای آنها استفاده می‌شود. این بهینه‌سازی با هدف جلب ترافیک بیشتر، افزایش تبدیل‌پذیری (conversion rate)، ارتقاء تجربه کاربری و افزایش رتبه در موتورهای جستجو انجام می‌شود.
عناصر مختلفی در بهینه‌سازی محتوا تاثیر می‌گذارند، از جمله:
تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research):
انتخاب کلمات کلیدی مناسب که مخاطبان ممکن است در جستجوهایشان استفاده کنند، از اهمیت بسیاری برخوردار است. محتوایی که این کلمات را در خود جای دهد، احتمالاً بیشتر در نتایج جستجو ظاهر می‌شود.
بهینه‌سازی محتوا برای SEO (سئو):
استفاده از تکنیک‌ها و روش‌های سئو برای بهبود قابلیت‌های موتورهای جستجو در فهم محتوا و اختصاص رتبه به وب‌سایت. این شامل بهبود ساختار URL، استفاده از تگ‌های HTML بهینه، بهبود سرعت بارگذاری صفحه و موارد دیگر می‌شود.
ایجاد محتوای معتبر و ارزشمند:
محتوایی که به مخاطبان اطلاعات مفید و کاربردی ارائه می‌دهد، جلب ترافیک و اعتماد مخاطبان را افزایش می‌دهد.
بهبود تجربه کاربری (User Experience – UX):
وب‌سایت باید رابط کاربری دوستانه و آسانی داشته باشد تا مخاطبان به راحتی به اطلاعات مورد نیاز دسترسی پیدا کنند.
استفاده از تصاویر و ویدیوها:
تصاویر و ویدیوها می‌توانند محتوای وب‌سایت را جذاب‌تر کنند و به توضیح بهتر مطالب کمک کنند.
بهینه‌سازی برای دستگاه‌های مختلف (Responsive Design):
وب‌سایت باید برای دستگاه‌های مختلف از جمله کامپیوترها، تبلت‌ها و تلفن‌های همراه بهینه شده باشد تا تجربه کاربری بهینه را فراهم کند.
اندازه‌گیری و تجزیه و تحلیل عملکرد:
برای بهبود مداوم بهینه‌سازی محتوا، لازم است عملکرد واقعی وب‌سایت و محتوا را با استفاده از ابزارهای تجزیه و تحلیل مانند Google Analytics اندازه‌گیری کنید و بر اساس داده‌های به دست آمده تغییرات لازم را اعمال کنید.
به طور خلاصه، بهینه‌سازی محتوا به ایجاد و مدیریت محتوایی توجه دارد که مخاطبان را جذب می‌کند، در موتورهای جستجو بالاترین رتبه را دارد، و تجربه کاربری بهتری فراهم می‌کند.
تجربه و رضایت کاربر را بهبود می بخشد
ایجاد محتوای بهینه شده برای سئو به شما کمک می کند تعادل کاملی بین SEO و تجربه کاربر ایجاد کنید. این یک موقعیت برد-برد هم برای دید موتورهای جستجو و هم برای یک تجربه کاربری عالی است.
مزیت رقابتی را در بازارهای اشباع ارائه می‌کند
علاوه بر رتبه‌بندی بالاتر در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPS)، محتوای بهینه‌سازی شده نرخ تعامل شما را افزایش می‌دهد، اهداف بازاریابی محتوای شما را همسو می‌کند و به شما مزیت رقابتی در بازار اشباع می‌دهد.
2. نحوه بهینه سازی محتوا برای سئو
در اینجا لیستی از موثرترین نکات سئو برای کمک به شما در بهینه سازی محتوای خود برای سئو آورده شده است:
- در سریع ترین زمان ممکن پاسخ بدهید
- ارضای هدف جستجو
- یک کلمه کلیدی خاص را هدف قرار دهید
- محتوای خود را با تصاویر بصری غنی کنید
- مطالب خود را برای خواندن آسان کنید
- از عناوین جالب استفاده کنید
- تا حد امکان سریع پاسخ بدهید
- یک قانون اساسی برای بهینه سازی محتوای سئو وجود دارد – ارائه بهترین پاسخ ممکن در اسرع وقت.
گاهی اوقات، وسوسه می شوید که یک مقاله کامل بنویسید و خوانندگان خود را با موضوع آشنا کنید یا به آنها پیش زمینه بدهید.
اما این همیشه بهترین استراتژی نیست.
به یاد داشته باشید، بیشتر خوانندگان شما دامنه توجه کوتاهی دارند. آنها آنچه را که به دنبالش هستند می خواهند را میخواهند جوابشو رو تو سریع ترین زمان به دست بیارن.
دادن پاسخ سریع به مخاطبان خود بهترین راه برای جذب آنها به محتوای شماست.
ارضای هدف جستجو
مهم نیست که محتوای خود را چقدر خوب نوشته اید یا هر نکته دیگری را در این راهنما دنبال کرده اید.
اگر محتوای شما هدف جستجو را برآورده نمی کند، اهداف بازاریابی شما دور از ذهن باقی خواهند ماند.
برای شروع، هدف جستجو هدفی است که کاربران هنگام وارد کردن کلمات کلیدی خاص در موتور جستجو به دنبال آن هستند.
محتوایی که با هدف جستجوی مخاطب هدف شما مطابقت داشته باشد، به سؤالات آنها پاسخ می دهد و آنها را به روشی درست آگاه می کند.
به عنوان مثال، در اینجا نتایج برتر گوگل برای “بهترین دوره های بازاریابی محتوا” آمده است:
کاملاً واضح است که افرادی که این مورد را جستجو می کنند به دنبال لیستی از بهترین دوره ها برای یادگیری بازاریابی محتوا هستند.
برای ارضای هدف جستجوی آنها، باید بهترین لیستی را که می توانند پیدا کنند در اختیار کاربران قرار دهید.
و راه های مختلفی برای انجام این کار وجود دارد:
- یک لیست بزرگتر تهیه کنید
- فهرستی تهیه کنید که خوانندگان شما بتوانند بر اساس قیمت دوره فیلتر کنند
- فهرستی بسیار متمرکز از دوره هایی تهیه کنید که ثابت شده است بیشترین نتیجه را دارند
- در پایان روز، این به شما بستگی دارد که یک زاویه منحصر به فرد برای محتوای خود ایجاد کنید.
- این تنها راه برای ارضای هدف جستجوی کاربر و برنده شدن با استراتژی محتوای شما است.
یک کلمه کلیدی خاص را هدف قرار دهید
استفاده از کلمات کلیدی در محتوای خود به ربات های موتورهای جستجو کمک می کند تا بفهمند محتوای شما چیست.
در اینجا توضیحات بیشتری در مورد نکاتی که در این متن آمده است، ارائه می‌شود:
- هدف‌گذاری بر روی کلمات کلیدی خاص: استفاده از کلمات کلیدی در محتوا به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا درک کنند که محتوای شما درباره چه موضوعی است. بنابراین، بسیار مهم است که کلمات کلیدی خاصی را هدف قرار دهید تا محتوای شما به مخاطبان مورد نظرتان برسد.
- تحقیق کلمات کلیدی: برای شناسایی کلمات کلیدی مناسب، نیاز به تحقیق کلمات کلیدی دارید. این تحقیق شامل بررسی کلماتی است که مخاطبان به دنبال آنها می‌گردند و مرتبط با محتوای شما هستند.
- پیاده‌سازی کلمات کلیدی: بعد از شناسایی کلمات کلیدی هدف، وقت آن رسیده تا آنها را در صفحات وب خود پیاده‌سازی کنید. این کار می‌تواند با استفاده از استراتژی‌های خاصی انجام شود. مثلاً مهم است کلمات کلیدی را به طور طبیعی و با تنظیم مناسب در محتوای خود قرار دهید.
- اجتناب از پرکردن متن با کلمات کلیدی (Keyword Stuffing): باید از اینکه کلمات کلیدی را به صورت غیرطبیعی و با افراز و نزولهای زیاد در متن قرار دهید، اجتناب کنید. این روش‌ها که به نام “پرکردن متن با کلمات کلیدی” شناخته می‌شوند، تا قدیم روش‌های ناپسندی در SEO بوده و ممکن است باعث تنبیه و پنالتی شوید.
- مکان‌های مختلف برای قرار دادن کلمات کلیدی: برای بهبود درک موتورهای جستجو از ارتباط کلمات کلیدی با محتوا، می‌توانید آنها را در مکان‌های مختلفی از صفحه وب خود قرار دهید، از جمله URL صفحه، عنوان (Title)، توضیحات متا (Meta Description)، عناوین و زیرعناوین، مقدمه، و متون لینک‌ها (Anchor Texts).
این نکات کمک می‌کنند تا موتورهای جستجو به درستی درک کنند که صفحه شما در مورد کلمات کلیدی مورد هدف است و برای کاربران در نتایج جستجو نمایش داده شود.
مطالب خود را برای خواندن آسان کنید
بیشتر مخاطبان هدف شما محتوای موجود در اینترنت را مرور می کنند. آسان کردن محتوای خود برای خواندن، برای اهداف بازاریابی محتوای شما معجزه می کند.
این شامل ساخت محتوای شما برای چشم و آسان برای هضم است. با معرفی عناصر متمایز برای شکستن یکنواختی بصری، به طور موثر اطلاعات را منتقل کنید.
از این تکنیک های قالب بندی استفاده کنید تا محتوای خود را قابل اسکن و از نظر بصری جذاب کنید:
- از سرفصل ها و موضوعات فرعی برای تجزیه محتوای خود استفاده کنید
- در پاراگراف های کوتاه بنویسید (به طور ایده آل هر کدام کمتر از 90 کلمه)
- از نقاط لیست های مرتب استفاده کنید
- برجسته، مورب، و زیر هر نکته یا کلیدواژه مهمی خط بکشید
- دعوت به اقدام خود را برجسته کنید
- یک راز داخلی برای آسان کردن مطالب شما این است که خطوط سفید بیشتری در محتوای خود داشته باشید.
- شکستن متن، خواندن و هضم محتوای شما را آسان می کند.
از عناوین جالب استفاده کنید
عنوان و عناوین شما حیاتی هستند. با توجه به دامنه توجه محدود کاربر متوسط وب سایت، می خواهید سریعاً تأثیری ایجاد کنید و توجه خوانندگان خود را به خود جلب کنید.
از آنجایی که عناوین شما به خوانندگان شما می‌گویند که محتوای شما در مورد چیست، مطمئن شوید که صریح هستید. خوانندگان شما مجبور نیستند حدس بزنند در مورد چه چیزی صحبت می کنید.
تیترها را جالب کنید تا توجه آنها را جلب کنید.
پرسیدن سوالات نیز عناوین شما را جذاب می کند. از سوالاتی که خواننده در ذهن دارد استفاده کنید.
3. نحوه بهینه سازی محتوا برای بک لینک
استراتژی بهینه سازی محتوا همچنین شامل ایجاد محتوایی است که ارزش بک لینک داشته باشد.
در اینجا کیفیت محتوایی که بک لینک جذب می کند آورده شده است:
اصالت
یک رهبر فکری در صنعت خود باشید. همیشه یک مفهوم یا نظر اصلی با پتانسیل برای متزلزل ساختن چیزها در صنعت شما یا تأثیرگذاری بر نحوه دید مردم از چیزهای خاص ارائه دهید. به اشتراک گذاری محتوای منحصر به فرد و پژوهش محور راهی عالی برای اصلی بودن و جذب بک لینک است.
بحث برانگیز
به دنبال ارائه محتوایی باشید که وضعیت موجود را به چالش بکشد. شنا کردن بر خلاف جزر و مد به شما کمک می‌کند که برجسته شوید و کشش به دست آورید. مراقب باشید به خاطر جلب توجه جنجالی نباشید. این ممکن است در دراز مدت اثرات منفی بر استراتژی شما داشته باشد.
معتبر
در برخی از حوزه‌ها، مانند تغذیه و مراقبت‌های بهداشتی، داشتن یک متخصص واجد شرایط برای نوشتن یا بررسی محتوای شما الزامی است. اما این باید در همه بخش ها اعمال شود. محتوای شما زمانی که توسط یک مقام ذیصلاح در مورد موضوع نوشته شود، وزن بیشتری دارد. به دلیل اعتبار، وبلاگ های بیشتری به محتوای شما بک لینک خواهند داشت.
صدای قابل توجهی داشته باشید
صدای منحصر به فرد به شما کمک می کند تا از رقبای خود متمایز شوید. اما یک صدای منحصر به فرد کافی نیست. باید قابل تشخیص باشد.
از آخرین روندها استفاده کنید
آخرین روندهای صنعت خود را دنبال کنید و از آنها بهره ببرید. برای مثال، می‌توانید موضوعاتی را که روزنامه‌نگاران به آنها پیوند می‌دهند نظارت کنید. سپس می توانید در مورد این موضوعات محتوا ایجاد کنید تا بک لینک نیز دریافت کنید. اما فقط به خاطر آن روی هر گروهی نپرید. فقط در صورتی این کار را انجام دهید که حرف واقعی برای گفتن دارید.
4. نحوه بهینه سازی محتوا برای تبدیل
افزایش ترافیک ارگانیک تنها هدف استراتژی بهینه سازی محتوای شما نیست.
محتوای شما باید مقداری تبدیل ایجاد کند تا مقداری پول به همراه داشته باشد و بازگشت سرمایه قابل توجیهی داشته باشد.
تمام محتوای منتشر شده در وب سایت شما باید دارای مسیر تبدیل باشد.
همیشه از خود بپرسید: می‌خواهم کاربر پس از خواندن محتوای من چه اقدامی را انجام دهد؟
روی مخاطب هدف خود تمرکز کنید
درک مخاطبان هدف شما، پایه خوبی را برای ایجاد محتوایی ایجاد می کند که تبدیل کننده باشد.
گاهی اوقات ممکن است فکر کنید که هیچ کس دیگری مخاطب هدف شما را بهتر از شما نمی شناسد.
اما تا زمانی که خود را به جای آنها نگذارید، واقعاً با آنها ارتباط برقرار نمی کنید و آنها را به خریدار تبدیل نمی کنید.
- نیازها، خواسته ها و خواسته های مخاطب هدف شما چیست؟
- سطح آگاهی آنها از آنچه شما ارائه می دهید چقدر است؟
- آیا آنها واقعاً می دانند که مشکل دارند؟
- میدونن دقیقا مشکل چیه؟
پاسخ به این سوالات به شما کمک می کند تا محتوایی را به زبانی ایجاد کنید که مخاطبان شما آن را درک کنند.
اگر بتوانید به آنها بفهمانید که مشکل دارند و شما راه حل دارید، می توانید نرخ تبدیل خود را افزایش دهید.
روی مخاطب هدف خود تمرکز کنید
درک مخاطبان هدف شما، پایه خوبی را برای ایجاد محتوایی ایجاد می کند که تبدیل کننده باشد.
گاهی اوقات ممکن است فکر کنید که هیچ کس دیگری مخاطب هدف شما را بهتر از شما نمی شناسد.
اما تا زمانی که خود را به جای آنها نگذارید، واقعاً با آنها ارتباط برقرار نمی کنید و آنها را به خریدار تبدیل نمی کنید.
- نیازها، خواسته ها و خواسته های مخاطب هدف شما چیست؟
- سطح آگاهی آنها از آنچه شما ارائه می دهید چقدر است؟
- آیا آنها واقعاً می دانند که مشکل دارند؟
- میدونن دقیقا مشکل چیه؟
پاسخ به این سوالات به شما کمک می کند تا محتوایی را به زبانی ایجاد کنید که مخاطبان شما آن را درک کنند.
اگر بتوانید به آنها بفهمانید که مشکل دارند و شما راه حل دارید، می توانید نرخ تبدیل خود را افزایش دهید.
5. نحوه بهینه سازی محتوا برای قرار گرفتن در معرض رسانه های اجتماعی
رسانه های اجتماعی نقش غیر مستقیمی در رتبه بندی موتورهای جستجو دارند. بنابراین، ارائه محتوای با کیفیت بالا و مناسب برای اشتراک گذاری رسانه های اجتماعی به بازدیدکنندگان خود اهمیت بیشتری می یابد.
- تنوع در محتوا: به دلیل سرعت بالای شبکه‌های اجتماعی و رقابت شدید برای جلب توجه مخاطبان، مهم است که محتوای خود را با انواع مختلفی از محتواها تنوع ببخشید. این شامل ایجاد و اشتراک‌گذاری وبلاگ‌پست‌ها، تصاویر، اطلاعات گرافیکی (infographics) و تجسم داده‌ها (data visualizations) می‌شود. ایده اینجا این است که به مخاطبان خود گزینه‌های متنوعی برای مصرف محتوا ارائه دهید.
- استفاده از عناوین کوتاه برای وبلاگ‌پست‌ها: عناوین کوتاه و جذاب می‌توانند توجه مخاطبان را به محتوای شما جلب کنند. این عناوین باعث می‌شوند که خوانندگان به محتوای شما علاقه‌مند شوند، تمایل به خواندن آن داشته باشند و حس فوری برای اشتراک‌گذاری مقاله ایجاد کنند. به یاد داشته باشید که این عناوین در شبکه‌های اجتماعی مختلف مانند فیسبوک، توییتر، لینکداین، و غیره قابل مشاهده هستند.
- اهمیت تصاویر: تصاویر و محتوای تصویری می‌تواند تعامل و افزایش نمایش محتوای شما در شبکه‌های اجتماعی را تقویت کند. سرمایه‌گذاری در تصاویر و ویدیوهای با کیفیت برای محتوای وب‌سایت شما بهبود موثری در این زمینه به ارمغان می‌آورد. برای مثال، افزایش عرض پیکسل تصاویر به گونه‌ای که بتوانند عرض کامل صفحات وبلاگ را پوشش دهند، می‌تواند به افزایش اشتراک‌گذاری‌های شبکه‌های اجتماعی کمک کند.
- قرار دادن دکمه‌های اشتراک‌گذاری اجتماعی به صورت واضح: داشتن دکمه‌های اشتراک‌گذاری اجتماعی به صورت واضح در صفحه اصلی و صفحات فردی وب‌سایت شما بسیار مهم است. شما می‌خواهید به خوانندگان امکان بدهید محتوای شما را با یک کلیک به سادگی در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارند.
این نکات به شما کمک می‌کنند تا محتوایتان را در شبکه‌های اجتماعی بهبود دهید و توانایی جلب توجه مخاطبان و اشتراک‌گذاری محتوایتان را افزایش دهید.
سخن پایانی
بهینه سازی محتوا یکی از جنبه های ضروری استراتژی سئو شما است. این به شما کمک می‌کند تا رتبه‌بندی را در صفحات نتایج افزایش دهید، اعتبار ایجاد کنید و سرنخ‌ها را به مشتری تبدیل کنید.
به یاد داشته باشید، برای ربات های موتور جستجو ننویسید، برای خوانندگان انسانی خود بنویسید.
در حالی که بهینه سازی محتوا ممکن است یک کار دشوار به نظر برسد، می توانید با ایجاد یک چک لیست، فرآیند را ساده کنید تا هیچ جزئیاتی را از دست ندهید.
و یک چیز دیگر – بهینه سازی محتوا یک ماراتن است، نه یک سرعت. این یک روند مداوم است. شما هرگز واقعاً تمام نشده اید.
